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042017-03
許舜英:在一個(gè)笨蛋主導(dǎo)的世界里,我如何做廣告?

許舜英。意識(shí)形態(tài)廣告公司共同創(chuàng)辦人,副董事長(zhǎng),執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。許舜英是華文廣告界最著名、也最受討論的創(chuàng)意人之一。意識(shí)形態(tài)廣告公司成立以來(lái),中興百貨、Toshiba、韋恩咖啡、Nissan汽車(chē)、奇瑞QQ、司迪麥口香糖......等品牌案例不但締造廣告行銷(xiāo)史最為人津津樂(lè)道

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042017-03
廣州“奧尼森”服飾品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)方案

廣州"奧尼森"服飾品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)方案本項(xiàng)目所實(shí)施的品牌策劃,將幫助奧尼森實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略,從而走向創(chuàng)世界名牌名牌之路。本項(xiàng)目所實(shí)施的品牌策劃,遵循如下理念:?名牌是一種象征,是高質(zhì)量的寓意,消費(fèi)者選購(gòu)?qiáng)W尼森休閑服飾,不僅是買(mǎi)衣服,而是在體驗(yàn)一種精神上的滿足,享受

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042017-03
利用微博營(yíng)銷(xiāo)的簡(jiǎn)便方法和技巧

在微博上,企業(yè)和客戶之間不再是單純的買(mǎi)賣(mài)關(guān)系,微博用好了,就能夠在企業(yè)用戶中培養(yǎng)出超越買(mǎi)賣(mài)的情感關(guān)系,用壞了當(dāng)然也就連買(mǎi)賣(mài)都沒(méi)得做了。解讀微博營(yíng)銷(xiāo)十大技巧1、學(xué)學(xué)其他企業(yè)正在做什么(尤其是國(guó)外的);2、使用微博檢索工具,對(duì)與品牌、產(chǎn)品相關(guān)的話題進(jìn)行監(jiān)控;3、保

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042017-03
品牌戰(zhàn)略制勝的五步法-品牌策劃,品牌設(shè)計(jì),影視廣告片,企業(yè)宣傳片,企業(yè)形象片

為什么中國(guó)的央視廣告"標(biāo)王"大都曇花一現(xiàn),中國(guó)品牌的平均壽命只有7.5年,往往壯志未酬身先死;為什么索尼在中國(guó)一年的電視銷(xiāo)量只有50萬(wàn)臺(tái),利潤(rùn)卻相當(dāng)于中國(guó)整個(gè)電視行業(yè)的總和;為什么我們?cè)S多品牌抗風(fēng)險(xiǎn)能力很差,一篇負(fù)面報(bào)道就會(huì)毀掉一個(gè)品牌(而雀巢、可口可樂(lè)、等

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042017-03
李錦記生日篇30秒CF腳本2

場(chǎng)景畫(huà)面聲音時(shí)間配樂(lè)1在廚房門(mén)口,父子倆偷偷看媽媽炒菜。12鏡頭出現(xiàn)媽媽在廚房炒菜的場(chǎng)景,將蝦倒入鍋中。媽媽的秘密,23女士從櫥柜中拿出李錦記,原來(lái)是李錦記,24將醬油倒入蝦中,香氣升騰。精選醬油。25兒子沖進(jìn)廚房,把媽媽拉出廚房,媽媽一臉的不解。媽媽,下一個(gè)菜,讓我

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042017-03
傳統(tǒng)廣告與現(xiàn)代廣告區(qū)別

如今的廣告?zhèn)鞑ゲ⒉恢皇窍蚴鼙妭鬟f商品信息這樣簡(jiǎn)單,企業(yè)更加注重的品牌理念的表達(dá)。一、現(xiàn)代廣告必須建立在市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品調(diào)查、消費(fèi)者調(diào)查、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查和綜合分析的基礎(chǔ)上。確定廣告目標(biāo)、訴求對(duì)象和廣告主題,研究消費(fèi)者的心理、觀念、愛(ài)好、習(xí)慣等因素,要從

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042017-03
廣告策略

通過(guò)這一次的廣告帶給年輕的目標(biāo)消費(fèi)人群的一個(gè)新的概念:心情隨心而行。無(wú)論何時(shí)何地,都可以輕松地享受一杯暖暖的奶茶,舒緩心中的壓力,找到釋放情緒的方式。濃濃的奶茶,香煙裊裊,帶著一種夢(mèng)幻舒適般的感覺(jué),走進(jìn)屬于自己的心靈空間,讓自己可以全身心的放松。短短的十分

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042017-03
比較中外影視廣告創(chuàng)意性

現(xiàn)代生活中,廣告是無(wú)處不在的,充斥于人們生活的方方面面,已經(jīng)成為社會(huì)生活中不可或缺的一部分。影視廣告片廣泛用于企業(yè)形象宣傳、產(chǎn)品推廣,各方面的宣傳都離不開(kāi)廣告的介入。廣告創(chuàng)意是現(xiàn)代廣告運(yùn)作中創(chuàng)意活動(dòng)的產(chǎn)物,是有效而且具有創(chuàng)造性的廣告信息傳達(dá)方式??v觀

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042017-03
什么是好的電視廣告創(chuàng)意,影視廣告片,電視廣告片

說(shuō)起創(chuàng)意,似乎是個(gè)老生常談的問(wèn)題。這方面的文章、專著加上廣告人總結(jié)自己創(chuàng)作感受和經(jīng)驗(yàn)的書(shū),可謂汗牛充棟,各類有關(guān)創(chuàng)意的講座、論壇一年里也林林總總,一場(chǎng)接著一場(chǎng)。但好的電視廣告創(chuàng)意到底是什么樣子?客戶認(rèn)可就是好創(chuàng)意嗎?投入拍攝就是好創(chuàng)意嗎?"出街"播出就是好

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042017-03
邁出陳舊的宣傳模式

很多企業(yè)都猶豫,有沒(méi)有必要制作企業(yè)宣傳片?它究竟能給企業(yè)帶來(lái)什么好處?傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式:1、口頭銷(xiāo)售宣傳花去您大量的人力或精力去向客戶宣傳企業(yè)和產(chǎn)品,卻受限于銷(xiāo)售人員的個(gè)人素質(zhì),難免有疏漏之處和重點(diǎn)不突出的問(wèn)題,而客戶也覺(jué)得枯燥無(wú)味,不盡如人意。2、展會(huì)上,您花

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042017-03
如何創(chuàng)意影視廣告

一、先了解電視媒介的特性:畫(huà)面切換快速供訊時(shí)間短暫觀者被動(dòng)接觸訊息的構(gòu)成以"影像"及"聲音"組成訊息環(huán)境干擾--縱向:同一頻道節(jié)目、其他廣告(混淆、壓制)橫向:轉(zhuǎn)臺(tái)、跳閱(遙控器)我們很難期望消費(fèi)者能夠清楚描述看到的訊息,比較實(shí)際的期望是他們對(duì)訊息留下什么印象。

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042017-03
優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片的感染力

一部?jī)?yōu)秀的企業(yè)宣傳片企業(yè)宣傳片企業(yè)宣傳片企業(yè)宣傳片,凝聚了各制作部門(mén)的心血和汗水:擁有精心合理的策劃,高水平的拍攝,以及完美細(xì)致的后期加工。它能聲色并茂地凸現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)格面貌、彰顯企業(yè)實(shí)力,讓公眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的印象,從而建立對(duì)該企業(yè)的好感和信

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042017-03
中外影視廣告創(chuàng)意對(duì)比

一、廣告策略廣告策略即廣告表現(xiàn)的定位,這個(gè)主要從廣告的區(qū)隔來(lái)賞析,分析觀眾看了這支廣告后,怎么能從同類產(chǎn)品中準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)到廣告產(chǎn)品。對(duì)于廣告策略,最集中的體現(xiàn)就是廣告語(yǔ)。首先,在表述內(nèi)容上,國(guó)內(nèi)廣告語(yǔ)大都注重與時(shí)代精神聯(lián)姻,樹(shù)立起正確正面的廣告形象;而國(guó)外廣告

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042017-03
宣傳片是企業(yè)一種階段性總結(jié)

企業(yè)宣傳片是對(duì)企業(yè)內(nèi)部的各個(gè)層面有重點(diǎn)、有針對(duì)、有秩序地進(jìn)行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂(lè)、動(dòng)畫(huà)、特效、合成輸出制作成片,目的是為了聲色并茂地凸現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)格面貌、彰顯企業(yè)實(shí)力,讓社會(huì)不同層面的人士對(duì)企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的印象,從而建立對(duì)該

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042017-03
飲料廣告片專業(yè)的創(chuàng)意策劃方法與原則

定義飲料廣告片是飲料企業(yè)對(duì)飲料產(chǎn)品和品牌通過(guò)聲光影調(diào)樂(lè)的藝術(shù)手法所創(chuàng)作出來(lái)的一種影像視覺(jué)傳播載體,它的目的主要是為了傳播企業(yè)形象,提高品牌的知名度,增加品牌的社會(huì)曝光率,最終的目的是為了刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)情緒,通過(guò)飲料廣告片所傳達(dá)的一種品牌核心和情緒,從

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042017-03
什么是企業(yè)宣傳片

企業(yè)宣傳片從內(nèi)容上主要分為兩種:一是企業(yè)形象片,一是產(chǎn)品宣傳片。前者是整合企業(yè)資源,統(tǒng)一企業(yè)形象,傳遞企業(yè)文化、理念、產(chǎn)品、服務(wù)等信息,促進(jìn)大眾對(duì)企業(yè)的了解,增強(qiáng)信任感,從而帶來(lái)商機(jī)和品牌的提升,而產(chǎn)品宣傳片是重點(diǎn)宣傳和表述企業(yè)的產(chǎn)品線及產(chǎn)品功能、原理及特

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