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傳統(tǒng)廣告與現(xiàn)代廣告區(qū)別
  如今的廣告?zhèn)鞑ゲ⒉恢皇窍蚴鼙妭鬟f商品信息這樣簡(jiǎn)單,企業(yè)更加注重的品牌理念的表達(dá)。

       一、現(xiàn)代廣告必須建立在市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品調(diào)查、消費(fèi)者調(diào)查、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查和綜合分析的基礎(chǔ)上。確定廣告目標(biāo)、訴求對(duì)象和廣告主題,研究消費(fèi)者的心理、觀念、愛(ài)好、習(xí)慣等因素,要從目標(biāo)消費(fèi)者的需求出發(fā),既要講究嚴(yán)密的科學(xué)性和計(jì)劃性,又要注意有理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的結(jié)合,使廣告成為開拓潛在市場(chǎng)、樹立產(chǎn)品和企業(yè)形象、培養(yǎng)新的生活方式、滿足消費(fèi)者的需要、具有促銷力的現(xiàn)代廣告。而傳統(tǒng)廣告的觀念是以設(shè)計(jì)者為中心,設(shè)計(jì)過(guò)程中的一切安排,完全靠設(shè)計(jì)者的直覺(jué)判斷決定,漠視市場(chǎng)情況的變化和消費(fèi)者的需求心理,脫離客觀實(shí)際情況,缺乏客觀的科學(xué)性。設(shè)計(jì)者只是站在廣告主推銷的立場(chǎng)上作一種自賣自夸式的表現(xiàn),不研究消費(fèi)者的消費(fèi)觀念與價(jià)值觀念,一切從推銷產(chǎn)品出發(fā)。由于這種“自我型”的表現(xiàn)有很大的盲目性,因而很難發(fā)揮良好的廣告訴求效果。

       二、現(xiàn)代廣告是為達(dá)到廣告的效益目標(biāo)服務(wù)的,它受廣告主的市場(chǎng)目標(biāo)所限定,作為市場(chǎng)營(yíng)銷的促銷組合手段之一,有很明確的目的性和很強(qiáng)的約束性,是一種目的性很強(qiáng)的信息、物質(zhì)化、藝術(shù)化的表現(xiàn),能較好地克服設(shè)計(jì)的育目性。較之于傳統(tǒng)廣告的簡(jiǎn)單發(fā)布和主觀報(bào)道,現(xiàn)代廣告已其有較強(qiáng)的客觀性和科學(xué)性,從過(guò)去的被動(dòng)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為主動(dòng)設(shè)計(jì)。 廣告的整體設(shè)計(jì)原則,使現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)必須服從于廣告的整體設(shè)計(jì),如果脫離了整體的設(shè)計(jì)方案和目標(biāo)那注定是要失敗的,那種片面孤立地夸大產(chǎn)品的作用的做法,是明顯錯(cuò)誤的。傳統(tǒng)廣告由于僅僅把廣告當(dāng)做企業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的輔助手段,因而與企業(yè)整體營(yíng)銷目標(biāo)相互脫離,有很大的盲目性,也缺乏科學(xué)性與客觀性,它往往是以簡(jiǎn)單的報(bào)道和說(shuō)服為主的單一的、孤立的媒體廣告活動(dòng)。

      三、傳統(tǒng)廣告和現(xiàn)代廣告的傳播媒體不同。傳統(tǒng)廣告使用的形式是傳統(tǒng)的大眾媒體、如電視、廣播、報(bào)紙、雜志。而現(xiàn)代廣告發(fā)布于以網(wǎng)絡(luò)為主的新媒體、多媒體。

      四、現(xiàn)代廣告相較于傳統(tǒng)廣告有著不可比擬的優(yōu)勢(shì)。

      1.有利于降低成本。因?yàn)閭鹘y(tǒng)廣告主要發(fā)布于主流的四大媒體,而傳統(tǒng)媒體的刊播費(fèi)用高,這就導(dǎo)致了成本的增加,然而現(xiàn)代廣告就不同了,現(xiàn)代廣告主要刊播在網(wǎng)絡(luò)媒體為主的新媒體,費(fèi)用相對(duì)來(lái)說(shuō)低得多。

      2.能幫助企業(yè)增加銷售商機(jī),促進(jìn)銷售。由于新媒體的便利性,可以為企業(yè)提供全天候的廣告服務(wù),還可以把廣告和訂購(gòu)連為一體,促進(jìn)購(gòu)買意愿。

      3.現(xiàn)代廣告有很強(qiáng)的互動(dòng)性,有助于實(shí)現(xiàn)全程營(yíng)銷目標(biāo)。

      4.傳播速度快、范圍廣。

      5.現(xiàn)代廣告可以有效的追蹤到廣告效益。 從本質(zhì)和內(nèi)容上看傳統(tǒng)廣告內(nèi)容主要反應(yīng)的是經(jīng)濟(jì)生活而現(xiàn)代廣告確實(shí)整合營(yíng)銷電子傳播。
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