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中國(guó)影視廣告創(chuàng)意表現(xiàn)形式


 

目前,中國(guó)影視廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的主要形式有:

(1)懸念調(diào)動(dòng)法

懸念調(diào)動(dòng)法就是在廣告片頭設(shè)置一個(gè)懸念,把廣告受眾的關(guān)注點(diǎn)拉入到廣告情節(jié)當(dāng)中來(lái),產(chǎn)生對(duì)答案的猜測(cè)和公布謎底的期待,然后展開(kāi)情節(jié),運(yùn)用視聽(tīng)語(yǔ)言出人意外地將謎底展現(xiàn)出來(lái)。這種手法體現(xiàn)了廣告受眾的收視參與,在喚起好奇心的同時(shí),使他們對(duì)謎底產(chǎn)生深刻的印象。在產(chǎn)品核心訴求點(diǎn)支持的情況下,懸念型廣告運(yùn)用得當(dāng),能夠使廣告效果事半功倍。比如:“你爸爸胃病又犯了,快去找“四大叔”……是斯達(dá)舒,不是你四大叔!”懸念法最大的特點(diǎn)就是在廣告的一開(kāi)始就以一種似乎非理智或不符和邏輯的方式吸引住人們的眼球、揪住人們的心,而正當(dāng)你想了解其真相的時(shí)候,訴求點(diǎn)便展現(xiàn)在你的眼前——于是你記住它了。

(2)幽默型

幽默法大體分為情節(jié)幽默和表現(xiàn)幽默兩種。如:“甲:咋地了哥們,讓人給煮了!乙:感冒了。正發(fā)燒呢!甲:我有辦法呀,整點(diǎn)易服芬吧!”——電視畫(huà)面上兩個(gè)螃蟹哼哼唧唧地說(shuō)著人話……再如“胃酸、胃脹、消化不良請(qǐng)嗎叮林幫忙!”電視畫(huà)面上一只青蛙挺著大肚子痛苦地呻吟——嗎叮林的廣告。以上的例子屬表現(xiàn)幽默法。與名人廣告相比,動(dòng)物的幽默與滑稽表演更能拉進(jìn)人與產(chǎn)品的距離,因?yàn)槿藗儚男睦砩细敢饨邮茉嫉耐嫘Ρ憩F(xiàn)形式,正比如迪斯尼的動(dòng)畫(huà)片依舊有無(wú)數(shù)的成人在津津有味地欣賞一樣。

(3)夸張放大法

夸張放大法是表現(xiàn)產(chǎn)品功能比較鮮明廣告主題的常用方法。運(yùn)用夸張的手法放大產(chǎn)品功能關(guān)鍵點(diǎn),或者放大產(chǎn)品使用效果,可以讓觀眾很清楚地領(lǐng)會(huì)廣告中產(chǎn)品的作用和功能。

夸張手法非常多,包括廣告演員表情肢體的夸張、畫(huà)面內(nèi)容幾何變形的夸張、廣告場(chǎng)景的夸張、關(guān)聯(lián)情節(jié)的夸張、表現(xiàn)元素的夸張等等。傳統(tǒng)戲劇因素的借用往往也是一種夸張?!叭宀阶弑樘煜?,六七人百萬(wàn)雄兵”,傳統(tǒng)戲劇的夸張因素非常多,而且為大眾所喜聞樂(lè)見(jiàn),因此采用戲劇手法經(jīng)常作為夸張表現(xiàn)的基本技巧之一。雖然夸張方法有時(shí)會(huì)有可信度不足的缺陷,但是從觀眾調(diào)查反饋情況看,絕大多數(shù)廣告受眾還是能夠抱著理解的心情接受。

(4)名人型

名人廣告或形象代言人廣告是較為古老和常用的廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)手法。尋求合適的廣告形象代言人,利用他們的知名度、美譽(yù)度及其形體、演藝和生活中的特點(diǎn)充分展示廣告產(chǎn)品的訴求點(diǎn)能夠取得消費(fèi)者趨同心理的消費(fèi)效果。比如EMS選用奧運(yùn)跨欄冠軍劉翔為其代言,以運(yùn)動(dòng)員的形象充分表現(xiàn)出EMS的快捷有效的服務(wù)。

(5)情感型

以動(dòng)人的情感式劇情來(lái)感染觀眾,使觀眾扎根于情感之中,這種創(chuàng)意表現(xiàn)方式能讓觀念依附在較易被感知的情感成分上,就會(huì)引起人的共鳴,盡可能地對(duì)廣告受眾實(shí)施“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的潛移默化式影響。

例如“雕牌洗衣粉”的電視廣告。小男孩為剛下夜班回家的媽媽端來(lái)了洗腳水?!皨寢?,我能幫您干活了”,一句充滿童真的廣告語(yǔ)感動(dòng)了電視機(jī)前的多少位母親。利用親情攻勢(shì)的電視廣告非常符合中國(guó)觀眾的心里需求,此類廣告創(chuàng)意充分抓住了中國(guó)人心理上情結(jié)。

(6)對(duì)比型

將產(chǎn)品的功效憑借一類事物利用電視或平面語(yǔ)言方式進(jìn)行對(duì)比即會(huì)產(chǎn)生無(wú)限的聯(lián)想和強(qiáng)大的視覺(jué)及心理沖擊力。而且,這種創(chuàng)意及表現(xiàn)手法還可以機(jī)智地規(guī)避《廣告法》所不允許的貶低同類產(chǎn)品的嫌疑,是醫(yī)藥廣告最常用的創(chuàng)意及表現(xiàn)手法之一。

例如:“三十歲的人,六十歲的心臟,六十歲的人,三十歲的心臟!”。電視畫(huà)面上一側(cè)是一位三十多歲的年輕人慢騰騰地拍著皮球,另一側(cè)是一位老人矯捷的拍著皮球,伴隨皮球嘭然落地的音效——海王銀杏葉片的電視廣告!

 

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