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微電影營(yíng)銷(xiāo)成品牌創(chuàng)新傳播新方式

今天如果你沒(méi)有織“圍脖”那么你就奧特曼了,微博、微小說(shuō),微時(shí)代的魔力一直在迅速蔓延,滲透著人們的生活,就連傳統(tǒng)的電影文化,也抵不過(guò)微時(shí)代的巨大影響,植入營(yíng)銷(xiāo)也漸漸從幕后走向了臺(tái)前。

微電影營(yíng)銷(xiāo),不同于商業(yè)化的影視大片,也不同于大眾言論的視頻短片,它是介于兩者之間的一種新媒體網(wǎng)絡(luò)化的營(yíng)銷(xiāo)手段。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),微電影是完全為企業(yè)量身定做的影視營(yíng)銷(xiāo)。這點(diǎn)與影視植入廣告相同,只不過(guò)它沒(méi)有采用廣告那種生硬的宣傳方式,而是采用了一種更加柔和的,融入故事本身敘事風(fēng)格中,使觀眾在潛移默化中接受的品牌宣傳方式。微電影由于受時(shí)間限制,所以要以情節(jié)制勝,這與商業(yè)大片有些類(lèi)似,而且企業(yè)可以比較輕松自然地將品牌信息融入到故事情節(jié)中,通過(guò)故事主人公的"事與情"達(dá)到升華、突出表現(xiàn)或引發(fā)關(guān)注、情感共鳴的目的。

微電影與微博有異曲同工之妙。微博是靠一百多個(gè)字、圖片等有限信息支撐起大眾言論平臺(tái),而微電影要想在短短十幾分鐘,甚至幾分鐘內(nèi)打動(dòng)觀眾,引發(fā)關(guān)注,一是靠故事性,二是靠與觀眾的情感共鳴。好的微電影能夠使用戶(hù)在看完后愿意轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論,愿意分享,甚至愿意尋找故事中出現(xiàn)的人和品牌。能夠觸發(fā)用戶(hù)愿意做出相應(yīng)的動(dòng)作,是微電影制作的核心,而不是企業(yè)自說(shuō)自話(huà)。

微電影之所以有別于其他網(wǎng)絡(luò)廣告形式,主要在于其互動(dòng)性,內(nèi)容必須能夠充分激起觀眾的參與熱情,使全民參與收藏、分享、討論甚至是二次創(chuàng)作,進(jìn)而釋放微電影的影響力。

低成本是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

微電影營(yíng)銷(xiāo)的出現(xiàn),讓許多正在積極探尋創(chuàng)新傳播方法的企業(yè)看到了希望的曙光,為企業(yè)帶來(lái)了前所未有的商機(jī)。

微電影營(yíng)銷(xiāo)模式正成為企業(yè)和品牌的"寵兒",甚至有分析人士指出,微電影正逐漸成為宣揚(yáng)企業(yè)品牌策略的"標(biāo)配"。據(jù)匹克品牌管理中心負(fù)責(zé)人林政國(guó)透露,匹克一部微電影制作費(fèi)用大概是10萬(wàn)元左右,其中甚至還包括了推廣費(fèi)用。他分析道:"以前在央視投入5億元的廣告費(fèi)用,可能產(chǎn)出的是10億元,覺(jué)得劃算。但現(xiàn)在同樣的投入,可能產(chǎn)出還不到1億元。"相比起來(lái),微電影就有點(diǎn)"物美價(jià)廉"的味道。"一部成本在幾萬(wàn)元制作的視頻,只要在微博上一轉(zhuǎn)發(fā),便可能會(huì)引起許多人的關(guān)注,這就等于為品牌做免費(fèi)推廣。"可見(jiàn),微電影的低成本投入是企業(yè)選擇其作為新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段的重要原因。

與傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)推廣方式相比,微電影營(yíng)銷(xiāo)還具有更具吸引力、親和力、可看性、傳播力等諸多優(yōu)勢(shì)。普通的企業(yè)宣傳片純粹以宣傳自身為目的,容易引起觀眾的抵觸情緒,而企業(yè)微電影的劇情、內(nèi)容更容易讓人接受。劇情賦予了企業(yè)微電影更豐富的表現(xiàn)形式,相對(duì)于千篇一律的企業(yè)宣傳片,企業(yè)微電影可以包含更豐富的創(chuàng)意元素。

對(duì)于許多中小型體育用品企業(yè)來(lái)說(shuō),微電影營(yíng)銷(xiāo)的出現(xiàn)成為了企業(yè)品牌宣傳的福音。微電影營(yíng)銷(xiāo)并不需要企業(yè)有多強(qiáng)的實(shí)力和資金鏈支撐,只要用心挖掘,尋找產(chǎn)品與電影內(nèi)容的契合點(diǎn),任何品牌都能在"微時(shí)代"中脫穎而出。

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