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【惠佳觀點】電視綜藝節(jié)目有兩個方向可能出現(xiàn)新契機

　2013產(chǎn)業(yè)中國年會10月25日在北京召開，本屆年會以“產(chǎn)業(yè)新變局”為主題，眾多精英匯聚一堂，總結(jié)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果、展望產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域未來年發(fā)展趨勢。

以下是燦星制作公司副總經(jīng)理陸偉的演講摘錄：

目前現(xiàn)有的電視綜藝節(jié)目可能有兩個方向是值得關(guān)注的，會出現(xiàn)新的產(chǎn)業(yè)契機的方向。燦星做的是中游，“好聲音”是引進模式，燦星并沒有提供創(chuàng)意，也沒有最終完全對這個節(jié)目選出來的人進行市場運作，只是剛剛開始嘗試。

作為電視機構(gòu)來講，創(chuàng)意本身制作成了比較受關(guān)注的電視節(jié)目，在全世界很多國家，有很多電視制作機構(gòu)都是這樣運作的。在中國的市場環(huán)境下，電視制作公司可以往上游和下游兩個方向發(fā)展。比如，燦星這次購買版權(quán)之后，也開始嘗試了解海外電視節(jié)目模式的誕生的方法，以及他們從哪里收購到那么多的創(chuàng)意。后來燦星了解到很多國家的電視模式并不是由模式制作公司一家來完成的，像“好聲音”、“夢之聲”等節(jié)目，有很多海外模式公司，這種公司并不是創(chuàng)意產(chǎn)生方，他們收購并且生產(chǎn)成為模式創(chuàng)意產(chǎn)品。有很多個人工作室只提供創(chuàng)意，不提供生產(chǎn)。也就是只賣點子。

所有電視節(jié)目的模式創(chuàng)新，在中國已經(jīng)做了幾集節(jié)目以后，一定會有審美疲勞，將來中國綜藝節(jié)目不去復制海外模式的話，其上游的所謂的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)非常必要，這會是一個非常大的市場。海外創(chuàng)意本身其實是可以復制的，當中一定有智慧的火花，一定通過工藝完成這個電視節(jié)目，一定有規(guī)律可尋的。

在這個產(chǎn)業(yè)的下游，則可以對學員進行產(chǎn)業(yè)開發(fā)。音樂節(jié)目紅幾年就不再紅了，燦星正研究嘗試使“中國好聲音”這個節(jié)目不僅僅是一檔高收視的節(jié)目，也能夠成為一個音樂平臺。

以第一季“好聲音”為例，整個廣告收入是3.5億元，當時已經(jīng)是全中國最高的電視綜藝節(jié)目之一了，但燦星和中國電信簽了100場的巡演，就有2億元的收入。節(jié)目的價值不僅僅在節(jié)目當中，很多利潤空間在節(jié)目之外，比如燦星今年跟凡客談了品牌授權(quán)，允許凡客的商品使用“中國好聲音”的產(chǎn)品。

此外，燦星還在想辦法使學員進入音樂產(chǎn)業(yè)，希望這個節(jié)目創(chuàng)造的收視奇跡，能喚起大家對音樂的關(guān)注，使音樂有一個重新提升的契機和空間。

具體來講，燦星希望把藝人經(jīng)濟一起和所有傳媒公司來做，燦星選出原創(chuàng)歌曲，希望既能夠出歌也能出人，結(jié)合起來向所有音樂人開放，他們可以無償使用燦星的平臺，推新人和新歌，由此建設全國最一流的音樂平臺，通過這種方式把電視、音樂結(jié)合。只有當電視和音樂形成良性互動的時候，這個節(jié)目才能有繼續(xù)往前走的空間，否則音樂產(chǎn)業(yè)本身不提升，所有產(chǎn)業(yè)都會曇花一現(xiàn)，不會長久。

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