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【惠佳觀點(diǎn)】業(yè)內(nèi)探訪:植入是生意經(jīng) 小熒屏有大學(xué)問(wèn)

經(jīng)過(guò)多年的洗禮,電視觀眾對(duì)電視劇里的廣告植入多少都有了點(diǎn)抵抗力。不過(guò),最近一部《咱們結(jié)婚吧》卻以創(chuàng)紀(jì)錄的植入廣告數(shù)量遭遇觀眾詬病。例如,劇中人物去超市什么都不買(mǎi),專(zhuān)買(mǎi)某牌子的洗衣液;女主到咖啡館不點(diǎn)咖啡,要點(diǎn)一瓶華麗麗的奶茶;亦或是忽然插進(jìn)一段龍?zhí)讉冇懻撃硿p肥茶效果真好等與劇情毫無(wú)關(guān)系的情節(jié)……這些“違和”的廣告植入,讓人心煩。其實(shí),導(dǎo)演們也煩,只不過(guò)電視劇畢竟是門(mén)生意,說(shuō)到底導(dǎo)演也是拿錢(qián)辦事,有多少自主權(quán),這還真說(shuō)不上。

 

導(dǎo)演說(shuō)了不算只能盡量融合

據(jù)不保守估計(jì),風(fēng)口浪尖上的《咱們結(jié)婚吧》恐怕創(chuàng)下了電視劇植入廣告數(shù)量之最。臭雞蛋都往導(dǎo)演劉江頭上砸,可他還真是“躺著中槍”——這事還真不是導(dǎo)演說(shuō)了算。

對(duì)于成為“廣告聯(lián)播”的質(zhì)疑,劉江這回可以說(shuō)是屢次三番出來(lái)回應(yīng),“植入的事情的確比較遺憾,我確實(shí)經(jīng)驗(yàn)不足,以后會(huì)盡量避免。”但事實(shí)上他也無(wú)奈,用他的話(huà)說(shuō)是,“我很反感這個(gè)事,但是我被‘綁架’了?!睋?jù)悉,在拍攝過(guò)程中,所有他認(rèn)為刻意的廣告橋段他都已經(jīng)拒絕了,也盡可能將品牌植入和劇情進(jìn)行融合,就像劇中有搶某洗衣液的一段戲,本來(lái)是搶衛(wèi)生紙,為了廣告商就改了,鏡頭上他也沒(méi)給特寫(xiě),可眼尖的觀眾挑出毛病來(lái)了,只能認(rèn)。

面對(duì)植入廣告,導(dǎo)演的權(quán)力其實(shí)并不大。即將播出的家庭題材劇《我家的春秋冬夏》導(dǎo)演夏曉昀告訴記者,從導(dǎo)演的角度來(lái)說(shuō),其實(shí)不大能拒絕植入廣告的出現(xiàn),他們能做的,只能是盡全力讓廣告?zhèn)兛雌饋?lái)更自然。而某影視公司的小夏(化名)更是直接對(duì)記者說(shuō),這事不管是導(dǎo)演還是演員,都沒(méi)有任何控制力,必須全力配合。而制作方一定會(huì)有一個(gè)專(zhuān)門(mén)的人在拍攝現(xiàn)場(chǎng)專(zhuān)盯植入廣告,當(dāng)然導(dǎo)演的心理工作還是要做,萬(wàn)一有的廣告植入太生硬,就得勸說(shuō)導(dǎo)演盡量多給點(diǎn)鏡頭。

演員自有底線(xiàn)代言不能沖突

廣告植入有兩層境界。最簡(jiǎn)單的是道具級(jí),就跟《咱們結(jié)婚吧》似的,到哪兒都能看到某某產(chǎn)品挺立;更好的效果當(dāng)然是演員能演出來(lái),這可等于免費(fèi)請(qǐng)了個(gè)代言人,要知道,現(xiàn)在高圓圓和黃海波的代言費(fèi)可都是上百萬(wàn)級(jí)別,如果能在電視劇中請(qǐng)他們拿著自己的產(chǎn)品說(shuō)幾句,效果立馬翻番。

但對(duì)于演員來(lái)說(shuō),并不是什么植入廣告都肯配合。某經(jīng)紀(jì)公司員工告訴記者,在簽約之前,身上有代言的演員都會(huì)和制作方提前溝通,片方會(huì)告訴你哪里會(huì)有哪些植入,如果和你身上的代言有沖突,那就肯定要提前避免,如果沒(méi)有沖突,那也要看要演員配合到什么程度,太過(guò)分也不行。數(shù)年前,就有一部電視劇《幸福一定強(qiáng)》因廣告植入鬧出事情,其中一款手表廣告就與明道正處代言期的另一款手表品牌不同,明道等主要演員的經(jīng)紀(jì)公司集體向出品方提出:“劇中部分廣告已經(jīng)傷害藝人所代言的產(chǎn)品,經(jīng)紀(jì)公司將要求藝人拒絕出演超出常規(guī)的植入廣告劇情。”同時(shí),還有業(yè)內(nèi)人士還揭秘影視廣告植入流程,稱(chēng)品牌植入費(fèi)用超過(guò)100萬(wàn)就可以改劇本,明星與植入廣告發(fā)生沖突時(shí),如何取舍,一些制片方會(huì)視植入費(fèi)用而定。

談好的廣告和要簽的演員發(fā)生代言沖突,到底該如何處理?對(duì)此,小夏表示,除非整部戲的錢(qián)都是該廣告投的,大多數(shù)情況下,片方不會(huì)為了植入廣告放棄主要演員,“最多要植入的時(shí)候這個(gè)演員不出來(lái)就是了?!?

金主也有風(fēng)險(xiǎn)投資還靠眼光

從制作方角度來(lái)說(shuō),廣告植入是現(xiàn)在影視劇制作過(guò)程中無(wú)法回避的趨勢(shì)。事實(shí)上,一般一部劇越能拉到廣告,越證明制作班底的強(qiáng)大和制作公司的實(shí)力,更何況植入廣告還是一筆不可忽視的收入。最受廣告商青睞的是現(xiàn)代題材的電視劇,不過(guò)也不排除像《甄嬛傳》這樣的植入界“達(dá)人”,古裝劇都能無(wú)縫植入阿膠,實(shí)在讓人不佩服都不行。

對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō),植入電視劇也是一筆劃算的買(mǎi)賣(mài)。某植入廣告代理公司的工作人員告訴記者,籠統(tǒng)計(jì)算,在劇中植入廣告比起廣告商直接在電視臺(tái)投廣告,花費(fèi)大概只有后者的三分之一。不過(guò),這跟冠名綜藝節(jié)目是一個(gè)道理,多少有一定的風(fēng)險(xiǎn)成本在內(nèi),畢竟大陣容大制作的電視劇收視遭遇滑鐵盧的例子也不在少數(shù),而以小博大、白菜價(jià)植入黑馬劇的奇跡,也發(fā)生了不止一次兩次。所以廣告植入既是生意,也有眼光在內(nèi),學(xué)問(wèn)其實(shí)不小。


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