久久精品动漫|亚洲天堂牛牛牛牛牛牛|亚洲日本一区二区三区在线不卡|亚洲怡红院在线观看

惠佳熱點(diǎn)

咨詢服務(wù)熱線 400-628-5352 立即聯(lián)系

惠佳觀點(diǎn)

#惠觀點(diǎn)#中國電影的掘金時(shí)代來了!

中國電影的掘金時(shí)代來了!

A-A+
王子喬 17 電影娛樂業(yè)投稿
中國電影的掘金時(shí)代來了!
自從去年年底《泰囧》的票房奇跡開始,中國電影票房破億似乎成了極其輕松而應(yīng)該的事。接連出現(xiàn)幾部票房破5億的吸金影片?!妒ぁ钒藘|,《西游》12.44億,《一代宗師》近3.5億,《北京遇上西雅圖》5.12億,《廚子戲子痞子》近3億,《致青春》7.18億,《中國合伙人》4.24億。

值得一提的是,這分別是成龍、周星馳、王家衛(wèi)和管虎在大陸票房最高的影片。(下圖為端午小長假在畫的影片票房排行)
有圈內(nèi)朋友興奮的說,中國電影的“黃金時(shí)代”來了!

筆者不這么認(rèn)為,即使從商業(yè)片角度與同時(shí)期上映的好萊塢引進(jìn)片相比,除了在本土文化的貼近性上占優(yōu),無論影片品質(zhì)、藝術(shù)性和從表現(xiàn)普適的價(jià)值觀和人性深度等方面帶給觀眾的感召和啟迪的角度講,依然全面落后,連白銀時(shí)代都算不上,只能說中國電影大發(fā)展的時(shí)代到來了,如果只以票房來衡量,那也只能說是中國電影的“掘金時(shí)代”來了。

黃金時(shí)代的到來,應(yīng)該是說,中國電影蓬勃發(fā)展,各個(gè)類型影片豐富,好故事層出不窮,好編劇好導(dǎo)演涌現(xiàn),影片賣座不只是營銷和排片的成功,是叫好又叫座的。觀眾走入影院有多重選擇。最后,實(shí)行電影分級(jí)制度,改革電影審查制度。

不過,從今年上半年涌現(xiàn)出來的這些賣座電影看,目前電影產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)了以下幾個(gè)非常好的勢頭,標(biāo)志著中國電影大發(fā)展時(shí)代開始了:

1)龐大的觀影人群已經(jīng)被培養(yǎng)起來。

觀眾是導(dǎo)演和演員,是這個(gè)產(chǎn)業(yè)的衣食父母,相比十年前,甚至3年前,人們更愿意離開電腦和DVD前,走入影院去看一部周圍人正在熱議的影片。而不是在家粗糙的看個(gè)槍版或者坐等影片下線等待盜版光盤。

2)賣座影片類型的多樣化。

前些年最賣座的、投資回報(bào)率最高的影片很單一,就是由張藝謀《英雄》開創(chuàng)的高投入高產(chǎn)出的古裝大片,后續(xù)又產(chǎn)出了《十面埋伏》、《滿城盡帶黃金甲》、《投名狀》等影片。隨后陸續(xù)出現(xiàn)了《集結(jié)號(hào)》、《唐山大地震》和《讓子彈飛》等代表當(dāng)年最高票房的現(xiàn)實(shí)主義作品。還有馮氏風(fēng)格鮮明的《非誠勿擾》系列。當(dāng)然也產(chǎn)生了中國特色的賣座影片《建國大業(yè)》和《建黨偉業(yè)》。這些年也涌現(xiàn)出過以小搏大的《瘋狂的石頭》和《失戀三十三天》。

但大量中小成本的電影始終不成氣候,要么叫好不叫座,要么根本無法進(jìn)入主流視野,甚至只獲得走過場式的一天上映。

直到由去年《泰囧》引爆的中國電影市場,各類型的影片百花齊放,票房和社會(huì)影響力實(shí)現(xiàn)了井噴!可以看看這些影片類型,《泰囧》喜劇搞笑片;《一代宗師》風(fēng)格派導(dǎo)演墨鏡王的新派武俠片;《西游》帶有魔幻現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格的神話片;《北西》為代表的愛情片輕喜?。粩y三大影帝零片酬沖擊票房的《廚戲痞》,延續(xù)黑色幽默風(fēng)格,但增加了更多商業(yè)元素,幫助管虎取得個(gè)人最高票房;《致青春》這樣的文藝片和《中國合伙人》這類人物傳記片則在大陸掀起了一股集體懷舊風(fēng)潮,也幫助光線席卷了電影市場??纯矗绱硕嗟念愋推?,集體獲得票房成功,這預(yù)示著,電影投資人在投資電影的時(shí)候有更多選擇,而觀眾進(jìn)入影院,也將獲得更多樣的選擇。

3)影院和銀幕越建越多。

影院建設(shè)是促進(jìn)電影市場發(fā)展的重要手段?!?011年的北京,恨不得一天有一家影院開業(yè)。其實(shí)不光是北京,全中國都一個(gè)樣,新影院開業(yè)已經(jīng)成為家常便飯?!边@句前年的新聞報(bào)道,正是過去這幾年中國影院建設(shè)速度的寫照。這都為實(shí)現(xiàn)今年電影票房井噴提供了物質(zhì)上的保證。
4)投資電影的資本越來越多。

電影市場景氣,賺錢的電影多,自然會(huì)吸引更多熱錢涌入。比如去年開始異軍突起的“光線傳媒”,改變了原有的電影產(chǎn)業(yè)版圖,也將有機(jī)會(huì)催生更多好的商業(yè)電影。

5)電影營銷成為顯學(xué)得到空前重視。

恐怕三年前,電影營銷還是個(gè)相對(duì)陌生的概念,別說專門的電影營銷公司,專業(yè)從業(yè)者也寥寥。影片的宣發(fā)傳播長期以來,就是借助娛樂版面的炒作和傳播,以爆料的方式,半遮半掩的爆出劇組劇照、片花,或者一點(diǎn)花邊新聞以及緋聞,博取眼球和關(guān)注。然后就是在戶外打廣告,地鐵站,公交站牌等均是重點(diǎn)。

隨著2011年《失戀三十三天》的成功,中國電影的營銷進(jìn)入了整合營銷的階段。

很多電影從策劃階段就帶著營銷的考慮,比如《泰囧》導(dǎo)演徐錚就親自參與電影的營銷工作。包括預(yù)告片都是導(dǎo)演參與完成,以往這是非常不多見的?,F(xiàn)在的電影營銷團(tuán)隊(duì)會(huì)把一部電影作為一個(gè)完整的產(chǎn)品,從電影誕生前就開始周密部署,按部就班的根據(jù)影片拍攝的進(jìn)度,全媒體的立體化的進(jìn)行傳播。以往只重視傳統(tǒng)媒體,電視、戶外和平媒以及門戶、電影垂直網(wǎng)站的覆蓋,越來越多影片會(huì)更注重社會(huì)化媒體的傳播,與觀眾群互動(dòng)機(jī)制的建立,和口碑傳播的引導(dǎo)和管理。就像@失戀三十三天 通過微博征集普通觀眾設(shè)置失戀話語,建立“失戀博物館”,在電影上映前,即與大量潛在觀眾建立深度情感連接, 這些人都將成為影片的首批觀影者,看完以后形成種子,帶動(dòng)第二批第三批的觀影人群。

到去年年底開始光線傳媒,無論在為影片選擇檔期還是各種傳播形式和渠道的利用上,均費(fèi)盡思量,但取得了非常好的效果。為影片選擇檔期就如同“田忌賽馬”的道理,一定要在了解對(duì)手的情況下,攻其不備。

然后是利用明星微博的影響力,天后的主題歌的先于影片的曝光,新東方創(chuàng)業(yè)的故事,徐小平的力推和俞敏洪的辟謠……等等,都構(gòu)成了一個(gè)巨大的輿論漩渦,讓身處信息世界的潛在觀影人群始終處于這種話語氛圍下。

接著集體懷舊的風(fēng)潮,讓看這兩部有關(guān)青春的電影成了每個(gè)人與自己青春對(duì)話,完成一次青春祭奠的規(guī)定動(dòng)作。在影院的黑暗中為自己已逝去或?qū)⑹湃セ蚪K將逝去的青春哭一鼻子,影片的好壞,傳遞了什么信息,已然不重要了,只要留有笑點(diǎn),找到哭點(diǎn)就好?!吨虑啻骸啡螒{影片后半段,凌亂的剪輯和拖沓的劇情,依然收獲大量人買賬和口碑傳播,收獲7億多票房。從某種程度上來講,人們進(jìn)入影院看的已經(jīng)不是一部正常的電影了,而就是為了某種釋懷或者釋放。

但這并不是創(chuàng)作電影、營銷電影的常態(tài)。

以上都是進(jìn)入中國電影大發(fā)展時(shí)代對(duì)電影工業(yè)發(fā)展的種種利好。而電影畢竟是“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的一部分,也是體現(xiàn)一個(gè)國家國民性和記錄時(shí)代、輸出價(jià)值觀的很好載體。

好萊塢商業(yè)電影的定義是“一種工業(yè)、一種藝術(shù)、一種精神力量”,而我們近年的大片只是將其作為一門生意。

如果中國電影沒有好故事,沒有創(chuàng)意,只有營銷和忽悠,這涌起的票房浪潮轉(zhuǎn)瞬也會(huì)變成一堆泡沫。畢竟,觀眾的腳是自由的,擁有選擇權(quán)。

 
2346
x

掃一掃關(guān)注惠佳影視

掃一掃 超清視頻裝口袋

全國客服: 400-628-5352

惠佳傳媒集團(tuán)
TEL: 400-628-5352  [北京|深圳|江西|廈門]

北京惠佳傳媒有限公司
Add:北京朝陽區(qū)半壁店1號(hào)文化產(chǎn)業(yè)園

深圳惠佳傳媒有限公司
Add:深圳市南山區(qū)軟件產(chǎn)業(yè)基地6棟
騰訊眾創(chuàng)空間4FG

江西惠佳影視傳媒有限公司
Add:紅谷灘新區(qū)紅谷中大道998號(hào)
          綠地雙子塔A1座2503B(運(yùn)營商務(wù)中心)
Add:南昌市金沙大道2008號(hào)奧林匹克花園
          16棟1單元5F (創(chuàng)意部、制作中心)


贛ICP備16011014號(hào) COPYRIGHT @2020 江西惠佳影視傳媒有限公司  宣傳片制作  DSP互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)廣告投放  制片幫視頻制作平臺(tái)  可享拍  幫推電子名片
X

品牌案例

免費(fèi)咨詢熱線

400-628-5352

大客戶微信

咨詢
  • 18970993331
?立即聯(lián)系專屬客戶經(jīng)理
案例
微信
超清視頻裝口袋微信公眾號(hào)
TOP